(13 agosto 2025) L’HbbTV, acronimo di Hybrid Broadcast Broadband TV, rappresenta una tecnologia innovativa che sta ridefinendo il panorama radiotelevisivo contemporaneo, specialmente in un’era dominata dalla convergenza tra la trasmissione tradizionale (broadcast) e i contenuti distribuiti via internet a banda larga.
Questa tecnologia si configura come uno standard aperto e ampiamente supportato che consente alle emittenti televisive di integrare i propri canali lineari, diffusi tramite le tradizionali onde hertziane (come il digitale terrestre o il satellite), con una vasta gamma di contenuti interattivi e on-demand veicolati attraverso la connessione internet del dispositivo ricevente, tipicamente una smart TV. In sostanza, l’HbbTV crea un ponte tra il mondo del broadcast e quello dello streaming, offrendo agli spettatori un’esperienza più ricca, personalizzata e interattiva.
Il funzionamento dell’HbbTV si basa sul riconoscimento, da parte di televisori e decoder compatibili, di specifici segnali presenti nel flusso broadcast. Questi segnali innescano la visualizzazione di un’interfaccia utente interattiva sovrapposta al canale televisivo tradizionale.
Tale interfaccia, spesso accessibile tramite la pressione di un tasto dedicato sul telecomando (come il tasto rosso, da cui la denominazione informale di “red button”), è in realtà un’applicazione sviluppata secondo gli standard HbbTV e scaricata o resa disponibile attraverso la connessione internet del dispositivo.
Un sistema su misura
Un aspetto fondamentale dell’HbbTV è la sua capacità di adattarsi alle esigenze specifiche delle diverse emittenti. Le televisioni locali, in particolare, possono trarre notevoli vantaggi da questa tecnologia, poiché essa permette loro di offrire servizi personalizzati al proprio pubblico di riferimento a costi contenuti.
Sfruttando l’HbbTV, le emittenti locali possono rafforzare il legame con i telespettatori, aumentare il loro coinvolgimento e diversificare le proprie fonti di ricavo, mantenendo al contempo la loro rilevanza in un contesto mediatico sempre più orientato verso lo streaming.
La diffusione delle smart TV compatibili con l’HbbTV, che rappresentano ormai oltre il 50% dei televisori in circolazione, unitamente al crescente interesse del pubblico per i contenuti on-demand e per la pubblicità mirata, favorisce ulteriormente l’adozione e la crescita di questa tecnologia nel panorama televisivo italiano e internazionale.
Nonostante la sua nascita sia primariamente legata alla televisione, l’HbbTV estende la sua influenza anche al mondo della radio, aprendo nuove frontiere per la cosiddetta “visual radio” e per l’integrazione di servizi audio interattivi nei moderni ecosistemi televisivi.
HbbTv per broadcaster locali
Concentriamoci dunque sulle modalità in cui la tecnologia HbbTV può essere impiegata con successo e apportare benefici tangibili alle emittenti locali.
Per quanto concerne le televisioni locali, l’HbbTV si rivela uno strumento prezioso per integrare l’offerta broadcast tradizionale con servizi interattivi e on-demand. Ad esempio, svariate emittenti televisive locali hanno implementato applicazioni HbbTV per offrire ai propri telespettatori la possibilità di rivedere programmi andati in onda (catch-up TV) e di accedere a contenuti informativi specifici sul territorio, come notiziari locali e approfondimenti su eventi regionali.
Questa funzionalità permette alle TV locali di competere più efficacemente con le offerte delle emittenti nazionali, fornendo un valore aggiunto in termini di flessibilità di fruizione ed esclusività dei contenuti. Inoltre, diverse televisioni commerciali locali hanno sviluppato interfacce per consentire agli utenti di esplorare archivi di programmi passati e di accedere a sezioni dedicate a tematiche di particolare interesse per la comunità, come lo sport locale o gli eventi culturali.
L’obiettivo di queste implementazioni è quello di fidelizzare il pubblico offrendo servizi personalizzati che vanno oltre la semplice visione del palinsesto lineare in diretta. Un altro utilizzo interessante dell’HbbTV da parte delle TV locali riguarda il potenziamento della presenza sul digitale terrestre attraverso un portale interattivo che includa previsioni meteo dettagliate per l’area geografica di riferimento o informazioni sulla viabilità e sul traffico.
HbbTv ed emittenza comunitaria
Alcune televisioni comunitarie hanno saputo cogliere le opportunità offerte dall’HbbTV per adempiere al meglio alla loro missione di servizio per il pubblico e di connessione con specifici segmenti di audience.
Alcune di queste emittenti hanno implementato la tecnologia per offrire agli spettatori un accesso facilitato alle dirette streaming di eventi religiosi o di particolare rilevanza sociale, nonché a contenuti di carattere educativo e formativo.
Questo utilizzo evidenzia come l’HbbTV possa ampliare la portata e l’accessibilità dei contenuti prodotti dalle TV comunitarie, raggiungendo anche coloro che non possono seguire la programmazione in diretta.
Altre emittenti hanno sperimentato l’HbbTV per rafforzare il coinvolgimento della comunità, attraverso applicazioni interattive accessibili dal telecomando; viene così offerta la possibilità di consultare particolari notizie locali, approfondimenti e persino di partecipare a momenti di interazione, come i sondaggi. (AR)
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