(18 agosto 2025) Nel panorama mediatico attuale, i podcast informativi stanno emergendo come una componente sempre più significativa nell’ecosistema delle notizie, ridefinendo anche il modo in cui le persone consumano l’informazione.
Podcast audio
Sebbene il podcasting esista dal 2004, precedendo persino l’iPhone, la sua importanza per gli editori di notizie è cresciuta costantemente. Tale crescita è attribuibile in gran parte al profondo rapporto che gli ascoltatori sviluppano con i podcast: tendono ad essere fedeli e a tornare ripetutamente, il che li rende uno strumento efficace per gli editori che desiderino costruire e rafforzare la fidelizzazione del pubblico.
Inoltre, i podcast offrono un formato conveniente per la narrazione, permettendo di presentare una o due storie chiave in modo conciso e pratico, particolarmente apprezzato da coloro che cercano di orientarsi nel vasto flusso di contenuti informativi.
Gli ascoltatori di podcasting informaivo sono un pubblico di nicchia, ma altamente desiderabile. Tendono a essere più giovani, con un’istruzione superiore e redditi più elevati rispetto ai non ascoltatori. Questo profilo demografico è particolarmente attraente anche per gli editori radiofonici e televisivi, che negli ultimi anni hanno faticato a raggiungere le fasce d’età più giovani. Il podcasting rappresenta quindi un’opportunità strategica per connettersi con questo segmento di pubblico e, potenzialmente, convertirli anche in ‘abbonati paganti’.
Le piattaforme preferite per l’ascolto dei podcast variano notevolmente a seconda del paese. In Norvegia, l’app radiofonica NRK è la piattaforma più popolare, utilizzata da quasi due terzi degli ascoltatori. Nel Regno Unito, vi è una divisione quasi equa tra Spotify, l’app BBC Sounds e YouTube.
Podcast video
Negli Stati Uniti, la situazione è molto diversa: YouTube è la piattaforma principale per i podcast, utilizzata da circa la metà delle persone, con Spotify che segue a distanza. Questa tendenza evidenzia un interessante sviluppo: il podcast video.
Sebbene tradizionalmente i podcast siano prodotti audio, la crescente popolarità dei podcast video o le clip su TikTok e Instagram, stanno ridefinendo il loro potenziale. Tuttavia, per i podcast di news, il valore aggiunto del video è meno evidente, poiché gli ascoltatori spesso consumano le notizie mentre svolgono altre attività (cucinare, andare in palestra, guidare), dove uno schermo sarebbe d’intralcio. Per le notizie, l’elemento visivo non sembra avere lo stesso impatto che ha nello spazio dell’intrattenimento.
Dal punto di vista della monetizzazione, il settore è ancora in via di sviluppo. I podcast video possono servire come strumento di marketing per raggiungere nuovi pubblici su piattaforme visive e per approfondire il legame con gli ascoltatori attraverso la possibilità di vedere i conduttori.
Per quanto riguarda il pagamento dei contenuti, sebbene convincere le persone a pagare per l’informazione sia notoriamente difficile, gli ascoltatori di news podcast si mostrano più inclini a farlo. Le ragioni principali per cui sarebbero disposti a pagare includono l’offerta di maggiore profondità e comprensione delle storie, nonché contenuti unici ed esclusivi, come interviste o bonus.
Non esiste una strategia universale, ma testare diverse soluzioni, che si tratti di sfruttare un conduttore famoso o di offrire un pacchetto di podcast che soddisfino esigenze diverse, è fondamentale per navigare in questo spazio in continua evoluzione. (AR)
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