(26 giugno 2025) La pubblicità pianificata su radio e tv locali rappresenta uno strumento di promozione efficace in aree geografiche definite, offrendo l’opportunità di connettersi con un’ampia e diversificata audience.
Si tratta di una scelta ideale non solo per le piccole e medie imprese, ma anche per le realtà più strutturate che puntano a rafforzare la propria presenza in specifici mercati locali, così come per le molte associazioni ed enti che, in gran numero, operano nelle comunità.
La capacità intrinseca di indirizzare messaggi in aree geografiche specifiche assicura che il messaggio pubblicitario veicolato da broadcaster locali raggiunga il pubblico atteso, massimizzando l’impatto degli annunci ed evitando spese superflue per raggiungere pubblici irrilevanti per l’inserzionista. Di fatto, non è un limite, ma un vantaggio poter indirizzare messaggi tramite la cosiddetta “pubblicità di prossimità“, che agisce su un’area di trasmissione ben definita.
Soluzioni concrete ed utili
Un inedito punto di forza condiviso dalla pubblicità radiotelevisiva locale è l’accesso alle tecnologie innovative, in particolare all’intelligenza artificiale (IA), che sta rivoluzionando, tra l’altro, la produzione di spot pubblicitari.
L’IA sta rendendo la creazione di spot più economica e di veloce realizzazione, il che agevola soprattutto gli inserzionisti con budget limitati.
Infatti, l’IA consente di generare spot pubblicitari audio e video di qualità, in tempi rapidi e con costi ridotti, eliminando la necessità dei costosi oneri di produzione che, sino a qualche tempo fa, potevano scoraggiare alcuni potenziali sponsor.
Sono diversi gli strumenti disponibili che oggi sfruttano l’IA in tal senso.
Tra questi si segnalano: Waymark, https://www.waymark.com, che utilizza il machine learning per creare spot audiovisivi personalizzati e professionali a basso, costo semplicemente inserendo testo e alcune immagini, anche solo fotografiche; Runway, https://www.runwayml.com, che offre editing video in tempo reale e animazioni originali per creare spot visivamente accattivanti, anche senza competenze tecniche avanzate; Eleven Labs, https://www.elevenlabs.io, eccellente nel generare spot audio per la radio o voice-over personalizzati, utilizzando speaker digitali.
Questo permette di creare molte declinazioni audio dello stesso spot, anche con riferimenti specifici per diverse promozioni o iniziative, a costi davvero contenuti.
In aggiunta a queste, esistono altre soluzioni basate sull’intelligenza artificiale che si rivelano particolarmente utili per la produzione di spot radiofonici e televisivi a basso costo, ideali per supportare piccole imprese e associazioni con budget limitati.
Una prima opzione è Streamr.ai, https://streamr.ai/, una piattaforma che permette di creare spot video in pochi secondi, semplicemente inserendo l’URL di un sito web o un input testuale. Questo strumento si distingue per la sua rapidità e semplicità, offrendo la possibilità di generare annunci completi di voice-over, musica e immagini personalizzate. La sua interfaccia intuitiva e la possibilità di test gratuiti senza registrazione lo rendono particolarmente accessibile.
Un’altra soluzione interessante è WellSaid Labs, https://www.wellsaid.io/, specializzata nella creazione di voci sintetiche di alta qualità per spot radio e tv. Le sue voci, caratterizzate da un suono naturale e disponibili in diverse lingue, rappresentano un’alternativa economica ai doppiatori professionisti. Grazie alla sua integrazione con altre piattaforme, come Waymark, WellSaid Labs si rivela un’ottima scelta per chi cerca voice-over realistici e di impatto per le proprie campagne pubblicitarie.
Adthos, https://www.adthos.com/, invece, si concentra sulla produzione automatizzata di annunci audio e video, con un approccio che combina la generazione di script creativi, voci sintetiche personalizzabili e la selezione di musica o effetti sonori contestualizzati. Questa piattaforma consente di realizzare spot pubblicitari in tempi rapidi, mantenendo costi contenuti e garantendo un alto grado di personalizzazione per adattarsi alle esigenze di diversi brand.
Infine, Soundraw, https://soundraw.io/, offre un contributo complementare ma prezioso, concentrandosi sulla creazione di musica personalizzata per spot pubblicitari. Questa piattaforma genera tracce royalty-free in pochi minuti, permettendo di selezionare genere, mood e durata per adattarsi perfettamente al progetto. Rispetto all’acquisto di musica con licenza, Soundraw rappresenta una soluzione economica e versatile, ideale per arricchire spot radio o video con colonne sonore su misura.
Queste piattaforme, grazie alla loro semplicità, rapidità e costi contenuti, si adattano perfettamente alla creazione di contenuti pubblicitari di qualità, anche per chi dispone di risorse limitate.
Consigli semplici per campagne efficaci
Per migliorare l’efficacia della pubblicità radiotelevisiva locale, è consigliabile seguire alcuni suggerimenti pratici, apparentemente ovvii, ma a volte disattesi (se non del tutto, in parte): concentrare il messaggio su un focus locale, integrando riferimenti familiari al pubblico; sviluppare una narrazione ‘vicina’ allo specifico pubblico dell’area di riferimento; includere una chiara ‘call to action’ (invito ad agire) per motivare un’azione tempestiva degli spettatori; realizzare annunci brevi e concisi, per garantire coerenza del messaggio e dell’identità visiva.
Radio, tv e cross-medialità
Diversi studi internazionali hanno analizzato l’impatto della pubblicità radiofonica e televisiva, con risultati rilevanti anche per il settore locale. Sono argomentazioni che possono essere bene utilizzate dalla forza vendita delle emittenti per valorizzare la propria offerta.
Secondo uno studio del 2023 di Kantar Millward Brown, il 78% degli spettatori considera la pubblicità televisiva più coinvolgente rispetto ad altri media, grazie alla capacità di generare un impatto emotivo e una superiore memorabilità del marchio; questa peculiarità si combina al fatto che la tv locale è particolarmente efficace per raggiungere un pubblico ben localizzato, creando fiducia e connessione con la comunità, soprattutto per inserzionisti come concessionarie auto, sanità, beni per la casa, istruzione e retail in genere.
La ricerca “Beyond Visual Attention” del 2023 ha dimostrato che la pubblicità televisiva locale è risultata essere più performante rispetto ai canali web, con una media di circa 10 secondi di attenzione per uno spot, contro i 2,3 secondi dell’online, e solo il 25% degli spettatori cambia canale all’arrivo della pubblicità sulle locali.
Per la radio, uno dei documenti più interessanti resi noti è lo studio condotto da Peter Field, un noto ricercatore sull’efficacia delle azioni di marketing. La sua analisi approfondita si è basata sui dati provenienti dall’IPA Databank, esaminando oltre 1.200 casi di marketing.
Field ha confrontato i risultati aziendali dei marketer che utilizzano la radio con quelli che non la utilizzano, valutando diverse metriche. Tra i risultati, è stato evidenziato che le campagne che includono la radio on air generano un aumento del 13% della propensione all’acquisto da parte del consumatore.
Finanziariamente parlando, il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), secondo lo studio di Field, ha rivelato un aumento del 23% nel ROAS per i marketer che utilizzano la radio. Le conclusioni di Peter Field sottolineano il ruolo fondamentale della radio nel garantire l’efficacia ad un’azione di marketing e nel generare risultati aziendali significativi.
Attraverso studi sui risultati di vendita in rapporto alle campagne pubblicitarie effettuate, Nielsen ha riportato che la pubblicità radiofonica on air può generare un ritorno fino a circa 10 euro per ogni singolo euro investito. Inoltre, Nielsen Media Mix Modeling ha analizzato 2.857 campagne nazionali, locali e internazionali, concludendo che la radio si posiziona costantemente come un mezzo di primo livello per il ritorno sull’investimento (ROI).
Per quanto riguarda l’impatto sulla generazione di traffico web, un’analisi di LeadsRx effettuata su 17 campagne pubblicitarie ha rivelato un aumento medio del 14% di click sul sito web dell’inserzionista, esclusivamente grazie alla pubblicità radiofonica.
Risultati concordi
In sintesi, le diverse analisi e gli studi presentati convergono nel dimostrare l’efficacia significativa e a lungo termine della pubblicità pianificata sui broadcaster locali. Partendo da ampie basi di casi studio, analisi di spesa pubblicitaria e misurazioni degli effetti sulle vendite e sul traffico web, le conclusioni evidenziano come essi contribuiscano, su scala locale, in modo sostanziale tanto alla promozione dei marchi commerciali e all’effettivo supporto alle vendite, quanto al sostegno di realtà no profit o di eventi di varia natura, compresi quelli culturali o di intrattenimento.
Oltre alla possibilità di raggiungere spettatori in aree specifiche, essere presenti sulle emittenti locali, che spesso producono notiziari, talk show e programmi di intrattenimento ancorati alla comunità e garantiti da adeguati standard editoriali, conferisce credibilità anche ai messaggi pubblicitari.
Gli spettatori tendono a fidarsi maggiormente degli spot che vedono o ascoltano sui loro canali radiotelevisivi locali preferiti, rispetto, per esempio, a quanto vedono su Internet. La pubblicità locale è certamente accessibile anche dal punto di vista economico, il che la rende adatta anche per micro e piccole imprese, oltre che per soggetti del Terzo Settore.
Promozioni, eventi o nuove aperture (anche di marchi nazionali, ma relative a punti di vendita locali) sono tipicamente occasioni ideali da pubblicizzare tramite i broadcaster locali. La pubblicità locale consente anche di sfruttare alcune specificità del territorio, diffondendo messaggi correlati a determinate festività od eventi di forte interesse territoriale, come sagre, fiere o competizioni di varia natura.
La sponsorizzazione di programmi sportivi o di talk dedicati alla comunità aiuta gli inserzionisti ad integrarsi naturalmente nello specifico tessuto sociale.
Infine, ancora in un ambito non commerciale, non va dimenticato che gli annunci radiotelevisivi locali si sono dimostrati, in taluni casi, cruciali per raggiungere gli elettori durante i periodi delle campagne elettorali per le elezioni amministrative. (AR)
Vedi anche:
Mercato pubblicitario italiano – confronto gennaio 2024/gennaio 2025 (secondo Nielsen)
La pubblicità non teme le brutte notizie
